سئو فرایند گرفتن ترافیک از نتایج جستجو بصورت رایگان، طبیعی و همیشگی است. موتور جستجوی گوگل برای ارائه بهترین تجربه جستجو به کاربران، بطور مداوم در حال به‌روز رسانی الگوریتم‌های جستجو است.

این امر باعث می‌شود سایت‌هایی که از روش های غیر استاندارد توانسته بودند رتبه ای در نتایج بدست آورند به مرور شامل جریمه‌های گوگل شده و از لیست نتایج حذف شوند.