اینفلوئنسر مارکتینگ

ورود اینترنت به زندگی انسانها باعث شده است که تغییرات زیادی در مدل زندگی افراد به وجود بیاید. امروزه، شبکه های اجتماعی به زندگی انسانها نفوذ کرده اند و این امر تخمین زده شده است که افراد نیمی از ساعات خود را در طول روز در این شبکه ها می گذرانند. به همین دلیل، کارشناسان بازاریابی به نیروی بالقوه این فضاها پی برده اند و تلاش می کنند تا با استفاده از روش های مناسب مشتریان بالقوه کسب و کار خود را پیدا کنند. همانطور که ممکن است از قبل بدانید روش های نوینی برای مارکتینگ در نظر گرفته شده اند که یکی از آنها اینفلوئنسر مارکتینگ است. اما بسیاری از افراد شناخت کاملی به اینفلوئنسر مارکتینگ ندارند و یا از آن به خوبی استفاده نمی کنند. در ادامه تلاش می کنیم اطلاعات بیشتری را در این زمینه در اختیار شما قرار دهیم.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

قبل از آنکه بخواهیم صحبت در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ را آغاز کنیم، بهتر است نگاه روشن و واضحی به این موضوع داشته باشیم. همانطور که می دانید برخی از اکانت ها در شبکه های مجازی فالوورهای زیادی دارند. دلیل اصلی این امر این است که آنها محتواهایی را تولید می کنند که مورد پسند کاربران است. البته باید بدانید که در اینجا منظور اکانت هایی نیست که با روش های غیر معمول فالور جذب می کنند، بلکه منظور ما اکانت هایی است که در یک حوزه مشخص کار می کنند و افراد علاقه مند را جذب می کنند.

به طور مثال، بسیاری از افراد هستند که تخصص زیادی در دکوراسیون دارند. آنها ترفندهای دکوراسیون را با فالورهای خود به اشتراک می گذارند و یا به مخاطبان خود آموزش می دهند چگونه رنگ های مناسب را با یکدیگر ترکیب کنند. با توجه به این موضوع که امروزه دکوراسیون مورد توجه قرار گرفته است، در نتیجه جای تعجب نیست که کاربران زیادی جذب این اکانت ها بشوند. اکانت این افراد در طول روز بازدید زیادی دارد و از این پتانسیل می توان برای پیدا کردن مخاطبان استفاده کرد.

آیا می توانیم از هر اینفلوئنسری بخواهیم که تبلیغات مان را انجام دهد؟

شاید بتوان گفت بسیاری از افراد اینفلوئنسر مارکتینگ را روش بیهوده ای می دانند! این افراد به این موضوع اشاره می کنند که آنها هزینه های زیادی را به اینفلوئنسرها پرداخته اند، اما نتیجه مورد نظر را بدست نیاورده اند! آیا می دانید دلیل این امر چیست؟! در پاسخ به این سوال باید بگوییم که این افراد اینفلوئنسر مناسب را برای کسب و کار خود انتخاب نکرده اند!

به طور مثال تصور کنید که شما در زمینه فروش لباس فعالیت دارید، اینفلوئنسری که مدل است یا روش درست لباس پوشیدن را آموزش می دهد می تواند تارگت خوبی برای شما باشد. اما اکنون تصور کنید شما در حوزه فروش کتاب فعالیت دارید، بی شک این اینفلوئنسر نمی تواند برای شما مفید باشد. در نتیجه، شما زمانی می توانید از اینفلوئنسر نتیجه بگیرید که فرد مناسبی را انتخاب کنید.

برای اینفلوئنسر مارکتینگ چه مواردی را باید مد نظر داشته باشید؟

درست است که اینفلوئنسر ها می توانند به دیده شدن برند شما کمک کنند، اما باید مراحل مشخصی را طی کنید تا بتوانید به نتیجه مورد نظر برسید. مراحل اینفلوئنسر مارکتینگ به شرح زیر هستند:

تعیین هدف: قبل از آنکه از اینفلوئنسر بخواهید تا تبلیغات کسب و کار شما را انجام دهد، اول باید به طور دقیق هدف خود را تعیین نمایید. بهتر است اهداف مشخصی را در نظر داشته باشید. آیا می خواهید با تبلیغات به فروش بیشتر برسید. پس باید طرح مشخصی را در نظر داشته باشید و از اینفلوئنسر بخواهید تا این طرح را به خوبی پیش ببرد.

تعیین بودجه : یکی از مواردی که نقش بسیار مهمی در موفقیت تبلیغات دیجیتال دارد تعیین بودجه است. همانطور که می دانید هر چقدر تعداد فالوورهای اینفلوئنسر بیشتر باشد، هزینه ای که باید پرداخت شود بیشتر است. به همین دلیل باید به این موضوع توجه زیادی داشته باشید تا بتوانید بهترین گزینه را انتخاب نمایید.
انتخاب اینفلوئنسر مناسب : همانطور که در بالا به آن اشاره کردیم شما باید فرد مناسبی را برای تبلیغات در نظر بگیرید.

برای اینفلوئنسر مارکتینگ باید کمپین های دقیقی را مد نظر داشته باشید و آنها را با برنامه ریزی مشخص پیش ببرید. تنها در این صورت است که می توانید به نتیجه مورد نظر برسید. اگر در این زمینه تجربه کافی ندارید، باید با مشاوره های تبلیغاتی در ارتباط باشید.

چرا باید به شبکه های اجتماعی توجه کنیم؟

اکنون که در حال صحبت در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ هستیم، ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید چرا باید به تقویت شبکه های اجتماعی توجه داشته باشیم. افزایش سود و درآمد کسب و کار اولین و مهمترین موضوعی است که سبب می شود افراد برای تقویت شبکه های اجتماعی اقدام کنند. اما باید بدانید تقویت شبکه های اجتماعی مزایای بالقوه دیگری را نیز به همراه دارد. این کار به برند سازی کمک می کند. برندسازی هدف غایی و نهایی تمامی کسب و کار هاست و پرستیژ کاری را به طرز چشمگیری بالا می برد. آیا می خواهید برای همیشه در ذهن مشتریان خود باقی بمانید؟! پس باید به شبکه های اجتماعی خود توجه داشته باشید!

در کنار تمامی این موارد، تقویت شبکه های اجتماعی بک لینک بسیار قوی برای سایت به شمار می رود. موتور گوگل اعلام کرده است هر سایتی که شبکه اجتماعی قوی داشته باشد، رتبه بسیار خوبی کسب می کند. بنابراین، تمامی کسانی که می خواهند سایت موفقی داشته باشند باید شبکه های اجتماعی خود را تقویت کنند. البته باید بدانید منظور از شبکه های اجتماعی تنها اینستاگرام نیست. تمامی کسب و کارها باید به شبکه های اجتماعی دیگر مانند یوتیوب، فیس بوک، توییتر و لینکدین توجه داشته باشند.

انواع اینفلوئنسر

یکی از سوالاتی که در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ زیاد پرسیده می شود در مورد انواع اینفلوئنسر است. بهتر است بدانید که تمامی اینفلوئنسرها برای شما مناسب نیستند و شما باید بهترین گزینه را با توجه به بودجه و حوزه کاری خود انتخاب نمایید. در ادامه به معرفی انواع اینفلوئنسر می پردازیم و شما را بیشتر با این حوزه آشنا می کنیم.

سلبریتی ها یا افراد مشهور

سلبریتی ها و افراد مشهور کسانی هستند که در حوزه ورزش و یا سینمایی به چهره های شناخته شده ای تبدیل شده اند. این افراد معمولا در اینفلوئنسر مارکتینگ مورد توجه قرار دارند. به همین دلیل کمپانی های زیادی با این افراد همکاری می کنند تا برندهای خود را به دنیا بشناسانند. این اینفلوئنسرها برای کسانی مناسب هستند که کمپانی های بزرگی دارند و یا بودجه تبلیغات آنها زیاد است.

واینرها 

یکی دیگر از اینفلوئنسرها که محبوبیت بسیار زیادی در میان مردم دارند واینرها هستند. این افراد در شبکه های اجتماعی ویدیوهای سرگرم کننده پخش می کنند و به عبارتی دیگر از هنر کمدین استفاده می کنند تا مخاطبان را جذب کنند و مشکلات را با آنها در میان بگذارند. همین امر سبب می شود که تاثیر این ویدیوها بر مردم زیاد شود و بسیاری از کسب و کارها برای معرفی برند خود به این افراد اعتماد می کنند.

بلاگرها 

بلاگرها از جمله افرادی هستند که در دنیای اینفلوئنسر مارکتینگ زیاد به آنها بر می خوریم. این افراد با سفر کردن، آشپزی و یا موارد مشابه مخاطبان زیادی را جذب می کنند. البته در اینجا باید به این نکته اشاره کنیم که برخی از افراد تلاش می کنند با روش های غیر معمول مخاطبان پیج خود را بالا ببرند. این بلاگرها به هیچ عنوان برای تبلیغات مناسب نیستند و تمامی کسب و کارهایی که می خواهند به خوبی این مسیر را طی کنند باید به این موضوع توجه داشته باشند.

میکرو اینفلوئنسر  

میکرواینفلوئنسر ها به کسانی گفته می شود که فالورهایی میان 2 تا 50 هزار نفر دارند. این افراد معمولا در یک زمینه تخصصی و یا به طور مشخص بر روی یک علاقه شخصی کار می کنند تا مخاطبان را جذب کنند. این افراد می توانند به برندهای زیادی کمک کنند تا در مقابل دید مشتریان بالقوه قرار گیرند. به همین دلیل استفاده از این روش باید مد نظر کسب و کارها در دنیای تبلیغات دیجیتال قرار گیرد.

میزان اثرگذاری اینفلوئنسر مارکتینگ چقدر است؟ 

شاید بتوان گفت یکی از سوالاتی که دائما در این زمینه پرسیده می شود در مورد میزان اثربخشی اینفلوئنسر مارکتینگ است. در پاسخ به این سوال باید به تحقیقاتی که در این زمینه صورت گرفته است رجوع کنیم. تحقیقات جدید نشان می دهند بیش از 40 درصد از افراد جذب برندهایی می شوند که اینفلوئنسرها تبلیغ می کنند. البته باید بدانید که این تبلیغات در آمریکا صورت گرفته است و ممکن است در جوامع مختلف نتایج متفاوتی حاصل شوند. به همین دلیل توصیه ما به شما این است اگر تصمیم گرفته اید از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کنید، این کار را با بودجه محدود شروع کنید و در صورتی که این کار نتیجه بخش بود از این روش استفاده نمایید.

آیا با تبلیغات دیجیتال و اینفلوئنسر مارکتینگ می توان به فروش میلیونی رسید؟

امروزه، تمامی کسب و کارها علاقه دارند که به فروش میلیونی برسند. اما باید بدانید که رسیدن به فروش میلیونی چیزی نیست که یک شبه اتفاق بیافتد. صبر و حوصله یکی از مواردی است که در این زمینه باید داشته باشید. بهتر است بدانید فعال نگه داشتن شبکه های اجتماعی از جمله مواردی است که می تواند به موفقیت و نزدیک شدن به افزایش درآمد کسب و کار کمک کند. به طور مثال تصور کنید شما اکانت اینستاگرام کسب و کار خود را راه انداخته اید. اما گاهی در این پیج پست و ویدیو می گذارید و گاهی آن را بدون محتوا رها می کنید.
این موضوع می تواند به ضرر کسب و کار شما تمام شود. به همین دلیل برنامه ریزی دقیق برای حضور فعالانه در دنیای مجازی چیزی است که می تواند شما را به فروش میلیونی نزدیک کند. بهتر است وقتی وارد این فضاها شوید که بخواهید  همه چیز را طبق برنامه ریزی پیش ببرید. در غیر اینصورت در این فضا شکست می خورید و این موضوع می تواند نگران کننده باشد!

موفقیت در تبلیغات دیجیتال 

اگر می خواهید در دنیای دیجیتال موفق شوید به موارد زیر توجه داشته باشید:

  • از قبل اهداف خود را مشخص کنید .
  • برای اهداف خود برنامه های مناسب را در نظر بگیرید.
  • هر سه ماه یکبار فعالیت خود را بررسی کنید.
  • روش های مناسب تبلیغات در دنیای دیجیتال را در نظر داشته باشید ( به طور مثال تنها بر اینفلوئنسر مارکتینگ و یا کمپین تبلیغاتی توجه نداشته باشید. بلکه مجموعه ای از این عوامل را مد نظر قرار دهید)

تا بدینجا تلاش کردیم اطلاعات مناسبی را در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ در اختیار شما قرار دهیم. همانطور که متوجه شده اید انواع مختلفی از اینفلوئنسرها وجود دارند که بدین شرحند: سلبریتی ها، واینرها، بلاگر ها و میکرو اینفلوئنسرها. تحقیقاتی که در آمریکا صورت گرفته اند نشان می دهند که اینفلوئنسر مارکتینگ می تواند 40 درصد از مخاطبان را جذب کند و این رقم قابل توجه است. به همین دلیل کسانی که می خواهند در دنیای دیجیتال موفق شوند باید این روش را مد نظر قرار دهند و با تعیین بودجه مناسب برای بهره بردن از این روش اقدام کنند.